什么是关键字研究?

有许多不同的因素共同决定成功的 搜索引擎优化 运动。这不仅包括您网站的性能,还包括您的链接建立方法以及社交媒体的影响力。

但是,不可否认的是,任何 搜索引擎优化 策略 是您使用的关键字。如果您的公司要在网上获得成功,则必须知道如何进行有效的关键字研究。

毕竟,竞争是激烈的,您需要尽一切力量使您要竞争的企业排在首位。首先要定位正确的关键字。

综上所述,在本综合指南中,我们将揭示您需要进行有效的关键词研究所需的一切。

这涉及查看不同类型的关键字,各种研究技术以及应避免使用的关键字种类。

使用关键字的主要目的是什么?

在我们建立进行关键字研究的最佳方法之前,首先要讨论为什么首先使用关键字如此重要的重要性。

关键字是互联网用户在搜索特定内容时将在搜索引擎的搜索框中键入的短语和单词。

如何进行关键字研究搜索引擎优化

例如,如果您确实要在澳大利亚那部分地区寻找会计师,则可以输入“布里斯班会计师”。

在内容中插入关键字的主要原因是,无论您是Google,Bing还是任何其他类型的搜索引擎,您都可以在搜索引擎结果页面上显示您的网站。

如果用户插入与您在整个内容中合并的关键字相关的任何类型的搜索字词,则有助于确保您的网站可见。 

某些关键字每天将获得数十万次唯一搜索。其他关键字可能只会获得大约一百次搜索。

这会影响关键字的竞争力。如果关键字的搜索量过多,许多企业都将尝试为其排名较高。

这会使在Google搜索引擎结果页面上获得首要位置变得更加困难。这就是为什么需要有效的关键字研究来确保您始终正确地找到平衡并为您的业务选择正确的关键字的原因。

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什么是关键字难度级别?

您需要了解的关于关键字的第一件事就是难度级别。关键字难度有时可称为关键字竞争。

这是进行关键字研究时需要考虑的最关键的指标之一。

关键字难度越高,您在第一SERP(搜索引擎结果页)上的排名就越困难。

这是因为许多其他排名较高的网站都将争夺该关键字,这使您手头艰巨。因此,它是SERP分析和每月搜索量的关键指标。

它可以帮助您确定关键字的范围,这些关键字将为您提供最大的机会来增强您的SEO努力,按点击付费广告系列中的关键字出价等等。 

那么,您如何计算关键字的难度呢?有许多指标需要考虑。

这包括信任流,引文流,页面权限和域权限。但是,您无需手动考虑这些。

有许多工具可以计算关键字难度,通常会为您在这些关键字上获得高排名的可能性提供100分以上的评分。

值越低,关键字排名就越容易。当然,您确实需要检查所使用的确切工具的规格,因为某些工具的格式可能不同。

什么是关键字密度,它很重要吗?

您需要了解的关键字研究和使用的另一个重要领域是关键字密度。您有时可能会将此称为关键字频率。

关键字密度是一个术语,用于描述关键字在给定网页上或特定内容中出现的次数。确定为总字数的百分比或比率。 

您可以使用一个公式来计算内容的特定关键字密度。也有可用的工具可以为您完成此任务。

但是,如果您想自己确定内容或网页的关键字密度,则公式很简单。

您只需要将给定关键字被提及的次数除以单词总数即可。剩下的数字就是该页面的密度。 

一切都很好,但是正确的关键字密度是什么,为什么如此重要呢?首先,让我们看一下为什么它很重要。

如果您已经在网上进行营销已有一段时间,那么您可能还记得关键字填充的时代。在这种情况下,企业主和营销人员会简单地将尽可能多的关键字填充到内容中,以尝试到达搜索引擎结果页面的顶部。

内容质量 没关系。实际上,内容经常是重复的,或者没有任何意义。它只会被塞满许多不同的关键字,而无需关心语法的方面。

例如,您可能有一段关于访问布里斯班的文章,并且在此内容中,您会看到“酒店布里斯班”和“布里斯班酒店”分别塞满了15次。

Google迅速采取了这种策略,现在,任何被视为关键字填充的网站都将受到惩罚,这将损害您的搜索引擎排名。

这就是所谓的黑帽技巧,这实际上意味着您违反了搜索引擎的条款和条件,并试图操纵自己到达顶部的方式。

从长远来看,这通常会带来短期收益,但从长远来看,这会对您的SEO广告系列和在线品牌造成巨大损害,这就是为什么必须确保正确设置关键字密度并且不要过多填充内容的原因许多关键字加入您的内容。 

问题在于,为您的内容选择正确的关键字密度时,没有固定的数字。 对于SEO,大多数情况都是如此。没有明确定义的规则。

您不会从Google那里找到任何指南,该指南会确切告诉您应在内容中插入多少个关键字。 但是,这里有一些因素要考虑。

首先,当然,当涉及到关键字时,您永远都不会过分这样做,因为您可以落入关键字填充括号中。

此外,内容的性质还可以决定要使用多少个关键字。例如,与较老的常绿博客文章相比,及时发布的联合新闻文章将需要较少数量的关键字来排名较高。 

除此之外,还有一些“非官方关键字密度准则”是由SEO行业的专家创建的,可以帮助您更好地了解要使用的关键字数量。

例如,许多专业人员建议您在副本的每200个字中包含一个关键字。使用关键字变体(这是所讨论的关键字的细微变化)也很重要。

关键字的不同类型

希望您现在对研究和使用关键字时需要考虑的一些最重要元素有了更好的了解。

除此之外,您还需要考虑一下 关键字类型 您将要使用。

有许多不同类型的关键字。一些最常见的情况如下:

  • 短尾关键字
  • 长尾关键词
  • 短期新鲜关键字
  • 长期常绿关键字
  • 产品定义关键字
  • 客户定义关键字
  • 地理位置定位关键字
  • LSI关键字
  • 意图定位关键字

可能会一直创建不同类型的关键字。不过,在接下来的部分中,我们将介绍两种最重要的关键字类型。 

什么是长尾关键词?

不可否认,长尾关键词在当今的营销中起着非常重要的作用。这是指那些往往包含三个或四个单词,有时甚至更多的关键字,它们与您所销售的商品非常非常相关。

它们很重要,因为当有人在网上搜索类似内容时,他们会确切地寻找您所提供的产品。因此,与短尾关键词相比,长尾关键词的转化率要高得多。

例如,如果您在墨尔本经营一家古董珠宝店,那么搜索“墨尔本古董珠宝商”的人比在Google上搜索“珠宝商”的人更有可能从您的公司购买商品。

为了帮助说明这种现象,请查看客户在购买时所采用的典型逐步过程,将有助于您更好地理解……

  1. 消费者意识到服务。
  2. 然后,此人开始寻找有关服务的信息,以确定这是否是他们想要购买的东西。
  3. 然后,他们评估有关服务的替代方案。
  4. 该人将做出购买决定。
  5. 然后,客户获取他们的卡信息并完成交易。
  6. 然后,客户将收到该服务,他们将确定他们是否对该服务感到满意,或者是否要申请退款。 

现在,考虑一下客户在此过程中输入Google的不同搜索时间。 他们将非常具体,对不对?

因此,通过在营销活动中加入长尾关键词,可以确保在客户参与销售过程时,您的网站在Google上的排名很高。 

如何使用长尾关键字?

如果您要充分利用长尾关键词并将其纳入您的内容,则需要了解如何为您的业务找到最佳的长尾关键词。

您可以通过多种不同方式来解决此问题。这里有一些建议...

  • 使用Google建议
  • 使用Google的相关搜索
  • 使用更多不同的关键字研究工具–有很多在那里!
  • 偷走竞争对手 
  • 浏览维基百科  
  • 浏览Q&诸如Quora和 回答公众
  • 搜索方法
  • 挖掘您的搜索查询报告
  • Mine 您 r 分析工具  

LSI关键字是什么?

您需要了解的另一种关键字是LSI关键字。 LSI代表潜在的语义索引。

LSI关键字很重要,因为它们可以弥合现在创建内容的方式和将来创建内容的方式之间的差距。

毕竟,如果您考虑一下当今的营销面貌,并将其与五年前进行比较,则差异是惊人的。

互联网正在快速发展,这是我们今天进行SEO活动时需要考虑的事项。 

那么,LSI关键字到底是什么?首先,您需要了解什么是LSI。这是搜索引擎用来评估人们围绕某个主题使用的其他单词的系统。

这意味着LSI关键字是与目标主题高度相关的短语和单词。 

搜索引擎利用潜在的语义索引,因此它们可以通过检查应出现在给定关键字或搜索词旁边的单词来确定页面内容的质量。

例如,您可能希望在“酒店”旁边看到“假日”和“住宿”两个字。它为整个页面提供了上下文,这就是LSI关键字的全部含义。

如何找到好的关键字?

如您所见,在进行关键字研究和为内容选择正确的关键字时,需要考虑很多因素。

那么,在为网站搜索正确的关键字时应该使用哪种方法?您可以执行以下操作来确保选择正确的关键字…

  • 使用关键字分析工具 –您需要做的第一件事是确保使用一个或多个当今使用的关键字工具。

如果不充分利用可用的软件,就不可能有效地选择关键字。

这些工具将评估所有关键字,以便您可以更好地了解竞争程度,相关性以及对排名或相关关键字进行必要的操作。

您将对您的企业的关键字格局有透彻的了解。在下一部分中,我们将介绍一些当今最好的关键字分析工具,以帮助您更好地理解。 

  • 像客户一样思考 –选择关键字时,您需要采取的另一个重要步骤是像客户一样思考。

您需要考虑人们在寻找与您提供的产品或服务类似的产品或服务时将要输入哪些内容。

问问自己:如果我想要这些服务或产品之一,我应该在Google键入什么?

您还可以向其他人问同样的事情,这应该使您能够提出适合您的在线营销活动的关键字和短语列表。 

  • 比赛在做什么? –在为您的网站选择正确的关键字时,难题的第三部分是查看竞争的结果。

简单列出您的行业主要竞争者是一个好主意。然后,您可以转到他们的网站以发现他们定位的关键字。

通过查看其元标记并阅读其内容,您应该能够很容易地分辨出它们所针对的关键字。

此步骤很重要,因为它将帮助您扩大想法并确保您不会忘记任何东西。 

 

什么是SEO关键字分析的最佳工具?

有很多很棒的工具可以帮助您进行关键字分析。最好的一些如下...

  • SEMrush –使用SEMrush,您可以期望关键字数据,这将帮助您找到与主要关键字搜索词相关的正确关键字。该工具的付费版本具有许多功能。
  • Google Adwords关键字规划师 –该工具使您能够评估本地和全球每月的关键字量,以及估算的每次点击费用和竞争水平。您还可以使用该工具的“关键字规划师”部分来获取关键字提示。

  • Ahrefs –今天,大量SEO专家使用的第三个工具是Ahrefs。这是SEO,内容和关键字研究工具的完整套件。它包括关键字研究和SEO策略基础所需的一切。 

  • 优步建议 –这是一个免费工具,可为您提供不断增加的工具套件。尼尔·帕特尔(Neil Patel)在2016年收购了Ubersuggest,从那以后,他为其添加了免费的反向链接检查器和站点审核工具。

  • 文字追踪器 –此列表上的第五个也是最后一个工具是WordTracker。该工具提供了关键字研究和分析功能,可帮助您选择相关且有效的关键字。

使用低竞争关键字是一个好主意吗?

之前,我们谈到了关键字竞争以及关键字竞争在搜索引擎营销中如何发挥关键作用。 现在,您可能想知道是否应该定位低竞争关键字。

您可能会认为最好的办法是尽一切努力去征服目前竞争激烈的关键字之一。

但是,不建议这样做。最好的办法是尝试找到竞争程度较低但搜索量很大的关键字。

这意味着很多人正在搜索问题中的术语,但是,并不是很多企业都在尝试为这些关键字排名。

这为您提供了一个很好的机会来尝试定位有问题的关键字,以便您可以尽快到达搜索引擎结果页面的顶部。 

不幸的是,现实情况是,如果您只是开始您的搜索引擎优化竞争,那么您的网站就无法在SERP方面击败业内大公司。

因此,寻找竞争程度较低的关键字应始终是起点。这并不意味着您以后就无法定位竞争激烈的关键字。

一旦您开始在竞争低的关键字领域中取胜,就可以升级到竞争水平更高的关键字。您将在这个领域处于更好的地位。

什么是关键字分组?

关键字研究过程的另一个重要部分是关键字分组。关键字分组也称为关键字聚类,是语义相关的关键字列表。

列表编制完毕后,关键字将以有助于增加自然流量或付费流量的方式分布在整个页面上。

例如,假设您经营一家中国外卖店。您有两个类似的搜索查询–在线订购中文和中文交付。

您应该在不同页面上使用这些术语还是应该在同一页面上一起使用这些术语?需要进行研究以确定该问题的答案。

这就是关键字分组很重要的原因。麻烦的是,自己进行这项研究和评估可能需要几天的时间,这就是为什么您需要使用目前存在的许多有效SEO和关键字工具之一的原因。

避免使用的关键字

了解如何找到最佳关键字不仅很重要,而且您还应该了解应避免的关键字种类。

这些是毫无意义的关键字,不会对您的排名产生任何影响。甚至还有一些关键字可能会影响您的排名,因此您必须谨慎。

下面,我们揭示了许多企业今天正在犯的一些常见的关键字错误,以便您不会犯同样的错误……

  • 不切实际的关键字 –只有一个开始,而这是不切实际的关键字。很多利基市场都非常具有竞争力。

如果您只是开始经营自己的业务或网站,那么要在这些竞争利基市场中排名可能会非常困难。

相反,您现在不应该针对“ head”关键字。稍后再说。相反,您应该专注于竞争程度较低且尾巴较长的关键字。

长尾关键词通常更容易排名。举例来说,假设您要为个人培训业务开放一个网站,那么单纯地对“健身”一词进行排名将非常困难。

因此,请确保您的关键字更具体,无论这意味着合并您的位置或您擅长的适用领域。 

  • 每个帖子只关注一个关键字 –许多人犯的另一个大错误是,每个内容仅关注一个关键字。

是的,您应该有一个focus关键字。但是,您还需要包括与您所写内容有关的其他关键字,以便增加内容的价值和相关性。 

  • 选择没有流量的关键字 –之前,我们讨论了长尾关键词的重要性。

长尾关键字之所以有效,是因为它们的针对性很强,因此可以提高转化率,同时关键字竞争也很低。

但是,您需要确保不要走得太远并且过分具体,以至于没有人在网上搜索您的关键字词。您选择的关键字仍然需要点击量。 

  • 不相关的关键字 –您还需要远离与您的服务或目标客户群无关的关键字。

您始终需要确保使用的语言与客户使用的语言相同。

例如,如果您为庆典活动销售礼服,人们将更有可能搜索晚礼服或礼服,而不是搜索庆典礼服。 

什么是SEO最佳关键字研究技术?

研究关键字时,您无需遵循一套固定的技术。所有企业都有不同的处理方式。

但是,通过阅读本指南您将学到的一件事是,这不是一个简单直接的过程。今天有很多不同类型的关键字。

另外,您不仅需要确定要使用的关键字,还需要考虑使用这些关键字的频率以及与之组合的其他关键字短语。 

这就是为什么最好的办法是使自己与经验丰富的SEO公司保持一致。他们将拥有确定最佳业务关键字所需的所有工具和知识。

他们将能够使用其工具进行强大的分析。他们还将能够评估比赛。另外,他们可以继续监视您的广告系列,因此您可以确保自己一直在前进并取得更大的成就。

关键字研究对语音搜索重要吗?

我们将要研究的关键词研究的最后一个要素是语音搜索。不可否认,语音搜索是当今在线营销中最新,最重要的趋势之一。

统计数据不言自明。越来越多的人通过其智能设备使用语音搜索功能,以浏览Internet并执行某些任务。 

那么,关键字研究对语音搜索重要吗?这个问题的简短答案是–它是。您将需要调整策略,以适应将要使用他们的声音搜索事物的人们。

Bing工程师进行的研究已经确定,人们在使用语音搜索时倾向于使用更长的短语,因此与基于文本的搜索相比,语音搜索关键字的使用时间明显更长。

在创建广告系列时,您需要考虑到这一点。

除了期限长以外,文本搜索和语音搜索之间的其他重大区别还包括:语音搜索的意图会更强,还会有很多问题,并且本地影响将是重大的。

结论

 

如您所见,在为SEO营销活动进行关键字研究时,需要考虑很多因素。

我们希望您现在对使用关键字的方式以及如何有效地研究关键字有更好的了解,以及对适合您业务的各种关键字的启发。

毕竟,如果您不了解如何有效地研究和使用关键字,您将永远无法实施真正成功的营销活动。

如何进行关键字研究搜索引擎优化

史蒂夫·詹克

史蒂夫·詹克(Steve Jaenke)是创始人& CEO of Digimark Australia。他专门研究SEO和数据分析,并具有销售和社会心理学背景。

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